Flash NPA – Les archives en ligne

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L’IA, accélérateur de performances publicitaires

Alors que le programmatique révolutionne l’industrie publicitaire depuis ces dernières années, ses impacts pourraient être décuplés grâce à l’intelligence artificielle et au machine learning. Éditeurs et annonceurs y trouveraient leur avantage. Analyse. Outils d’optimisation des opérations et des process Une étude menée par IDC pour Microsoft montre que 77% des entreprises françaises de plus de […]

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Adforecast : les prévisions de croissance publicitaire globale

CBNews a organisé mardi 03 octobre 2017 la première rencontre Adforecast qui présentait non seulement les prévisions publicitaires de 3 grandes agences médias : GroupM (WPP), Zenith (Publicis) et Magna (IPG MEdiabrands), mais également les grandes tendances du marché de la publicité et de la communication. NPA se propose de réaliser un focus sur les […]

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Les grands travaux de la publicité digitale

Nombreuses sont les remises en question du fonctionnement du secteur de la publicité digitale, notamment de la part des annonceurs. Des progrès sont en cours et les initiatives d’auto-régulation prennent position sur les enjeux de qualité de la publicité digitale. A la veille de la publication par Integral Ad Science des chiffres sur la fraude, […]

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Facebook améliore son reciblage in-store

« Nous explorons sans cesse de nouvelles manières d’aider les annonceurs à créer de la valeur offline via leurs publicités » avance Facebook. Cette approche a notamment orienté le développement des audiences personnalisées (Custom Audiences) qui permettent aux acteurs du Retail de toucher des segments de cibles précis, par exemple la liste de personnes ayant effectué une […]

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La data émotionnelle fait son entrée dans les régies

Coup sur coup, France Télévisions Publicité et M6 Publicité communiquent sur des nouvelles offres liées aux émotions. Ces dernières deviennent des éléments de ciblage visant à renforcer l’efficacité des campagnes, commercialisables auprès des marques. Impact des émotions sur les performances des campagnes La nouvelle évolution du marketing « data-driven » réside dans l’intelligence émotionnelle. De nombreuses études […]

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Les stratégies paneuropéennes de TF1 et RTL

DMexco a été l’occasion pour chacun des 2 groupes, soit de confirmer le lancement d’une alliance avec 2 autres groupes médias européens, soit de présenter sa nouvelle offre vidéo pan-européenne premium. Construire un écosystème européen vertueux Suite à l’accord octroyé par la Commission Européenne, les trois grands acteurs de l’audiovisuel – TF1, ProSiebenSat.1 et Mediaset […]

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L’IAB Europe promeut le rôle de la publicité « data-driven »

Alors que le projet de révision de la Directive ePrivacy de 2012 est en cours de discussion auprès des institutions de l’UE et pourrait être applicable directement dans l’ensemble des Etats membres dès le 25 mai 2018, l’IAB Europe dévoile un site démontrant les bienfaits de l’utilisation de la data dans la publicité. 90% de […]

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Podcast : le marché US se développe

Alors que les services se multiplient, tels Binge Audio et BoxSons, portés par Joël Ronez et Pascale Clark, anciens de Radio France, ou encore Nouvelles Écoutes (Lauren Bastide et Julien Neuville), le marché du podcast audio reste marginal en France. De l’autre côté de l’Atlantique, le marché continue de se structurer pour attirer les investissements […]

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Gravity, Skyline : la France à l’offensive contre les GAFA

Lors de la « Big Session Data Média » du Club des Annonceurs, organisée le 1er septembre dernier, les représentants de 2 grands projets d’alliances data en France ont offert plus de détails sur leurs objectifs, leurs organisations, et fourni des premiers chiffres. Skyline : 30 marques investissent 1 million d’euros Le tandem Aurore Domont et Laurence […]

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Prévisions de croissance forte du marché de la TV programmatique et segmentée

La révolution du programmatique en télévision est en marche et certains marchés ont déjà pris une longueur d’avance, tels les Etats-Unis, le Royaume-Uni et l’Australie. Les perspectives liées à la commercialisation automatisée des inventaires TV online et linéaires qualifiés (audience planning) et à la diffusion de spots personnalisés (publicité segmentée ou addressable) sur TV connectées, […]

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