Flash NPA
Data, personnalisation, hyper ciblage. De la publicité à la communication fragmentée ?
Avec le digital, la publicité devient de plus en plus ciblée et personnalisée. Ce mouvement peut-il à terme bousculer les équilibres et sonner la fin de la publicité de masse traditionnelle ? Quels sont d’ores et déjà les effets sur les budgets, notamment de production ? A l’horizon 2022, verra-t-on un monde tourné vers le […]
Europe : la stratégie du marché unique numérique réforme l’exploitation des œuvres
La Commission européenne a adopté sa stratégie pour un Marché unique numérique le 6 mai 2015, estimant que sa réalisation pourrait générer jusqu’à 415 milliards d’euros de gains d’efficience par an. Les diverses initiatives lancées depuis s’accélèrent, particulièrement celles impactant le secteur de l’audiovisuel (règlement portabilité des contenus, directive « SMA », règlement câble/satellite 2). […]
Données personnelles : une nouvelle approche de la protection pour anticiper l’essor de l’IoT
Avec l’arrivée de la 5G à l’horizon 2019/20, qui servira l’essor de l’internet des objets, les risques en matière de vie privée et de protection des données personnelles vont croissants. Le Règlement Général sur la Protection des données, qui doit entrer en vigueur le 25 mai 2018, organise un certain nombre de principes qui devraient […]
Fake News : vers la certification des informations sur les plateformes
L’expression « fake news » désigne des informations mensongères délibérément inventées, se posant comme du journalisme dans le but d’influencer et de manipuler les lecteurs. Si la diffusion de fausses informations n’est pas nouvelle, les « fake news » se retrouvent de plus en plus au cœur du débat public dans un contexte où près […]
Droits sportifs : la Ligue 1 attend son envolée
D’après une étude du CSA sur les chiffres clés du sport à la télévision en 2016, les droits TV sportifs ont atteint un total de 1,315 Md€ en France, soit plus du double des sommes engagées en 2000. Le football représente à lui seul 80% du marché. Qu’il s’agisse de la Ligue 1, de la […]
Les programmes les plus rattrapés depuis la rentrée
TF1 domine le classement des programmes les plus rattrapés depuis la rentrée. Tous genres confondus, La vengeance aux yeux clairs s’affirme comme le programme le plus puissant en J+7 avec sur l’ensemble de ses épisodes inédits un gain de 920 000 téléspectateurs en moyenne. M6 réalise également de très belles performances en télévision de rattrapage. Les […]
Nouvelles tendances et performances des programmes jeunesse en TV et SVOD
Précédent le MipCom, le MipJunior s’est tenu à Cannes les 15 et 16 octobre. Ce sont 1600 acheteurs, vendeurs et producteurs internationaux de programmes pour enfants qui se sont rassemblés pour présenter et acquérir de nouveaux contenus, soit une hausse de 7% comparé à l’édition 2015[1]. Cette participation record témoigne du renouvellement du genre. NPA […]
Nyx Cosmetics et Urban Decay : deux marques Beauté qui ont émergé grâce aux digital
Si les plus grandes marques misent aujourd’hui sur les réseaux sociaux et les influenceuses Mode/Beauté pour toucher la cible des Digital Natives, certains acteurs ont construit très tôt leur notoriété autour des relations exclusives qu’elles partagent avec ces influenceurs, quitte à délaisser les canaux de communication. Des acteurs qui ont tout misé sur le digital […]
Adidas vs Nike : l’autre match que cache l’Euro
Comme lors de chaque compétition internationale de football, les deux équipementiers investissent massivement en communication pour bénéficier du rayonnement d’un événement à dimension mondiale. Focus sur le match que se livrent les deux marques sur le digital. Des dispositifs digitaux qui ne jouent pas sur l’originalité C’est devenu une tradition à chaque compétition de grande […]
Commerce conversationnel : comment va-t-il redéfinir la relation client ?
Porté par le succès des messageries instantanées, de nombreuses marques et enseignes s’intéressent au commerce conversationnel. Analyse d’un phénomène qui devrait prendre de l’ampleur dans les années à venir. Le consommateur placé au centre de l’écosystème La notion de commerce conversationnel regroupe un ensemble de dispositifs ayant tous pour objectif d’enrichir l’expérience client au moyen […]
L’édito de Philippe Bailly
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