Monétisation
En Chine, la vidéo en ligne change progressivement de modèle économique
La Chine est le premier marché du monde pour la vidéo en ligne. Longtemps cantonné à un modèle gratuit, financé par la publicité, l’essor de la vidéo à la demande payante est désormais une réalité structurante. Malgré les difficultés liées à l’encadrement très strict du marché, les opportunités sont considérables pour les industries de contenus […]
Prévisions publicitaires Monde et France 2016
Prévisions publiées fin Mars 2016 par Carat et ZenithOptimedia.
Facebook travaille sur 2 nouveaux outils publicitaires et marketing
L’entreprise de Menlo Park cherche à valoriser ses atouts, non seulement ses audiences puissantes, mais également ses formats et services populaires, tels la vidéo et son application de messagerie. Permettre la complémentarité des campagnes TV – Vidéo Après des tests menés depuis septembre dernier, TubeMobul et Facebook annoncent un partenariat visant à étendre la portée […]
Campagne TV « addressable » de McLaren avec SKY AdSmart
Le constructeur automobile McLaren fait appel à SKY AdSmart pour la promotion des modèles Sport de la série 570S. Du 7 mars au 17 avril 2016, des spots de 40 secondes sont diffusés selon un ciblage géographique. Il s’agit de la seule campagne TV programmée au sein d’une stratégie média et marketing paneuropéenne. Pour Jon […]
Recadrage des impacts du marketing programmatique
Envisagé et présenté comme la solution miracle aux objectifs de communication, le programmatique est selon le SRI « une tendance de fond de la publicité digitale ». Il pèse désormais 40% des achats display sur le marché français, en croissance de 61%. Toutefois, il n’est pas exempt de contradictions, d’opacité et d’effets d’annonce. Éclairage. Le […]
Quels relais de croissance pour Apple sur le marché des Smartphones ?
Récemment dépassé par Google au classement de la plus grosse valorisation boursière, Apple était une nouvelle fois très attendu lors de sa dernière keynote du 21 mars. Également en pleine tourmante sur les débats autour de la protection des données, Apple se devait de rassurer ses clients sur la sécurité de ses produits mais également […]
The Screening Room, un nouveau modèle de distribution qui divise Hollywood
La start-up américaine ambitionne de développer un nouveau modèle de distribution en day-and-date permettant aux Américains de visionner un film depuis leur foyer, en toute légalité, le jour de sa sortie en salle. Un projet qui entend faire bouger les lignes mais qui est loin de faire l’unanimité outre-Atlantique. Partisans du projet et détracteurs n’ont […]
SXSW 2016 : 6 tendances marketing à suivre
La section « Interactive » du festival South By Southwest (SXSW) prend chaque année le pouls des tendances et des nouveautés du monde numérique. Entre sujets de continuités (réseaux sociaux, applis, wearables) et sujets de ruptures (robot, intelligence artificielle, réalité virtuelle), 6 tendances-clés se dégagent de cette édition. 1- Le « Dark Social » prend le pas sur les […]
Le marché unique numérique européen freiné par les pratiques de géo-blocage des contenus en ligne
Dans le cadre de son enquête sectorielle sur le commerce électronique lancée en mai 2015, en vue du développement d’un marché unique numérique européen, la Commission européenne a publié le 18 mars 2016 ses premiers résultats sur les pratiques du blocage géographique par les opérateurs économiques, autant dans le commerce en ligne que dans la […]
Facebook : La réactivité comme moteur de sa stratégie de développement
Le 1er des réseaux sociaux a racheté la semaine dernière l’application américaine MSQRD qui permet à ses utilisateurs de se prendre en photo tout en ajoutant des filtres animés en temps réel. Un rachat qui s’inscrit dans une stratégie de développement initiée il y a plusieurs années déjà et qui traduit la volonté de Facebook […]
L’édito de Philippe Bailly
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