Monétisation
Publicité online : les raisons d’un désamour
Plusieurs études viennent d’être publiées pour essayer de lever le voile sur les motivations profondes des utilisateurs d’adblocks. Elles essaient également d’apporter des solutions pour renouer la relation de confiance et de respect entre les éditeurs et les internautes. Analyse. Plus du quart des Français utilisent un adblock Selon les rapports de l’IAB – Ipsos […]
Objets connectés : le bilan commercial de l’année 2015 et les enjeux de la distribution
Lors de la 10ème réunion du Carrefour de l’internet des objets, plusieurs acteurs se sont réunis pour faire le bilan de l’année 2015 du marché des objets connectés. En préambule, Mounir Mahjoubi, le nouveau président du CNNUM avait rappelé ses convictions sur le potentiel de cette filière économique et annoncé sa prochaine mission sur la […]
Disney, studio le plus rentable d’Hollywood pour la deuxième année consécutive
Profitant du succès planétaire de leurs licences phares, les majors hollywoodiennes ont enregistré un bénéfice cumulé de 6,5 milliards de dollars en 2015. Un total en hausse de 11% en un an dont les principaux bénéficiaires auront été Disney, studio le plus rentable pour la deuxième année consécutive, et NBCUniversal pour qui 2015 restera comme une […]
L’évolution compliquée du modèle des chaînes thématiques payantes
Les résultats du Médiamat’Thématik qui mesure l’audience des chaînes thématiques payantes seront publiés demain, jeudi 10 mars. Lors de la précédente vague[1], l’univers représentait une part d’audience de 13,7% sur le total de l’offre télévisuelle en France, un indicateur en net recul par rapport au début de la décennie (19,4% en juin 2011). Egalement confrontées […]
Amazon expérimente de nouveaux leviers de monétisation
Amazon a dépensé plusieurs milliards de dollars dans les contenus (musique et vidéo) pour donner plus de valeur à son service Prime[1] (99$/an) et retenir un peu plus le consommateur dans son écosystème. Mais la semaine dernière, pour la première fois, Amazon Vidéo a testé un modèle hybride en supprimant le paywall et en intégrant […]
Publicité mobile : les conditions idéales pour un développement rapide ?
« Nouvel Eldorado » attendu depuis plusieurs années, la publicité mobile peine à décoller, notamment dans l’Hexagone où elle ne pèse que 22% des dépenses digitales en 2015, contre 40% au Royaume-Uni[1]. Dans ce contexte de plus en plus porteur, tant en termes d’usages mobiles que de mesure de l’audience, Facebook lance Canvas, un format enrichi et […]
Réussir ses opérations de marketing d’influence
Ce type de marketing a pris ses dernières années une importance particulière dans les stratégies de communication des entreprises, au vu de son efficacité. Une étude Rythmone[1] montre ainsi qu’en moyenne les professionnels du marketing ayant mis en œuvre une campagne de marketing d’influence au premier semestre 2015 avaient récolté 6,90$ en earned media pour […]
Snapchat dans la cour des grands ?
Arrivé à un tournant[1], le réseau se décide à mettre en place des outils d’analyse de la performance des actions et campagnes menées par les annonceurs. Partenariat avec Tune, spécialiste marketing mobile Tune travaille déjà pour une centaine de clients sur des objectifs d’acquisition, d’engagement et de fidélisation d’utilisateurs mobiles. L’entreprise officie également avec Google […]
Les réseaux sociaux, outil indispensable pour fidéliser la cible féminine dans le sport
La cible féminine devient un enjeu de business important pour les acteurs du marché du sport. Créer sa communauté via les réseaux sociaux devient un moyen incontournable pour de se différencier et travailler la préférence de marque. Exemple avec NiKe, Adidas et Asic L’attrait des femmes pour le sport s’accroit avec les nouvelles générations. En […]
NBCUniversal unifie l’achat programmatique de l’ensemble de ses inventaires
Le groupe audiovisuel se positionne depuis plusieurs années sur la commercialisation programmatiques de ses différents inventaires. Désormais, avec « Audience Studio », NBCU propose à ses clients un accès unifié pour créer des campagnes pilotées par les données de ciblage. Cela sera-t-il suffisant pour les satisfaire ? Un travail de qualification des audiences TV inauguré dès 2015 En […]
L’édito de Philippe Bailly
S’abonner au Flash NPA
Les dossiers NPA
Etude NPA
