Monétisation
Les câblo opérateurs américains pris à contrepied par la FCC
Le marché US de la Pay TV n’est pas assez concurrentiel selon le patron de la FCC qui propose une mesure radicale : mettre fin au monopole des opérateurs sur les Box pour la distribution de leurs offres vidéo. Découvrez la saga d’une décision qui pourrait peser lourd sur l’avenir des câblo opérateurs. Un débat historique […]
Les influenceurs, nouveau Graal des marques ?
De nombreuses analyses, dont l’étude exclusive La Factory NPA « YouTubeuses Mode – Beauté, une relation de confiance », publiée le 27 janvier 2016, montrent la puissance grandissante des influenceurs, en particulier des quidams. Une nouvelle arme au service des marques…à condition de respecter certaines règles. La puissance des influenceurs est comparable aux retransmissions d’événements sportifs Selon […]
Pourquoi la grande distribution ne perce pas encore sur Instagram en France ?
Alors que les acteurs de la grande distribution alimentaire sont investis et performants sur Facebook, Instagram reste un terrain d’expérimentations où les performances tant en termes d’audience que d’engagement restent maigres. Explications. Un réseau qui ne tient pas ses promesses Audience maigre. Auchan, Intermarché, Monoprix, Carrefour et LIDL sont tous les cinq présents et actifs […]
Comment TMC mêle numérique et événementiel pour promouvoir sa nouvelle série Gotham
Le 3 février, la série américaine Gotham a été diffusée en prime-time sur TMC. Pour faire parler d’elle sur le numérique, la chaîne a mis en jeu 242 places de cinéma permettant aux premiers inscrits sur MyTF1 d’assister à une avant-première physique parisienne et de gagner des cadeaux. Décryptage et résultats. Le Contexte Diffusé sur […]
Adblocks : après le bâton, Forbes manie la carotte
Alors que l’utilisation croissante de bloqueurs de publicité inquiète autant les éditeurs que les annonceurs, différentes expérimentations prennent place[1]. Certains, à l’instar du magazine allemand Bild, du quotidien L’Equipe ou du groupe audiovisuel Canal+, ont fait le choix d’interdire l’accès à leurs contenus aux utilisateurs qui n’ont pas désactivé leur logiciel d’adblocking. C’est également la […]
Production audiovisuelle : fragmentation du secteur et concentration du chiffre d’affaires
Dans un contexte marqué par le rachat de Newen par TF1, le CSA publie une étude sur le tissu économique de la production audiovisuelle française. NPA Conseil revient sur les principaux enseignements sur la structuration du marché. Un tissu d’entreprises atomisé : une nuée de petites structures et une longévité en hausse En 2013, 3450 entreprises […]
La feuille de route de l’Arcep pour la période 2016-2017
Dans la foulée de sa nomination à la tête de l’Arcep, Sébastien Soriano affichait sa volonté d’inscrire l’institution dans « la grande histoire du numérique ». Ce nouvel élan prend forme aujourd’hui dans la publication de sa « revue stratégique[1] », feuille de route issue d’une consultation publique préalable. La définition de 4 priorités Créée en 1997 pour permettre l’ouverture […]
Rapprochement entre BT et EE au Royaume Uni : naissance du premier opérateur convergent
L’autorité britannique de la concurrence a autorisé le 15 janvier l’acquisition de l’opérateur EE par BT, l’ancien opérateur historique privatisé en 1984. L’opération évaluée à 12,5 milliards de livres (16,5 Mrd €) promet une forte animation du marché. Des activités complémentaires pour les deux opérateurs L’opération s’inscrit dans la consolidation en cours du marché des […]
Netflix Global ouvre une nouvelle phase dans l’histoire du service de SVOD
Avec l’ouverture simultanée de 130 nouveaux pays le 6 janvier dernier, Netflix est désormais présent dans la quasi-totalité des pays dans le monde, à l’exception notable de la Chine. Le réseau tente de redéfinir à une échelle inédite les modèles qui régissent la distribution des contenus audiovisuels. Des défis à la hauteur des ambitions d’un […]
Publicité native : attractive pour les annonceurs, ambiguë pour les consommateurs
Les annonceurs se laissent séduire par la publicité native et les régies y voient un rempart contre les adblocks. Cependant, ces formats semblent préjudiciables au contrat de lecture avec le consommateur selon la FTC et les chercheurs de l’université de Grady. Boom de l’activité Native Ad des Studios WSJ Custom La promotion du lancement de […]
L’édito de Philippe Bailly
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