Flash NPA – Les archives en ligne

Monétisation

Une année charnière dans la lutte contre les adblocks

Les résultats d’utilisation d’adblock dans le monde publiés par PageFair et Adobe à l’été 2015 ont créé un véritable séisme dans le secteur de la publicité digitale. Editeurs, annonceurs, régies, agences, tous sont concernés et espèrent réussir à contrer le phénomène en 2016. Explosion des bloqueurs de publicité Selon PageFair, spécialiste anti-adblock, et Adobe, on […]

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Réseaux sociaux : vers une portée organique à zéro ?

Visibilité naturelle des publications en baisse sur Facebook, engagement en recul sur Instagram et Twitter : les marques peuvent-elles encore espérer être vues et engager leurs communautés sur les réseaux sans payer en 2016 ? Nos réponses Facebook : chute continue de la visibilité des posts Une étude publiée en janvier 2016 par Locowise souligne que […]

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Les stratégies numériques des médias entrent dans l’âge de raison

Moins expérimentales, plus structurées et mieux maîtrisées, les stratégies éditoriales des médias vont, en 2016, leur permettre d’imposer leurs voix dans un monde numérique toujours plus central. Le rendez-vous du prime-time en phase de marginalisation Entre 20h et 23h, le nombre de téléspectateurs de 15 à 34 ans est passé de 4,1 millions en 2012 […]

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Comment Facebook adapte « Instant Articles » au besoin des éditeurs

Des éditeurs américains – et Français avec « Le Parisien »[1] – affichent leur déception face au nouveau produit Facebook. Le géant des réseaux sociaux y répond en offrant plus de souplesse dans la commercialisation des espaces. Principal grief des éditeurs américains à l’égard de Facebook (voir Flash NPA N°774), le manque de souplesse des Instant Articles […]

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Pourquoi les appli de messageries anonymes restent des opportunités pour les marques

Selon les derniers chiffres communiqués par le créateur de Whisper, la dynamique des applications de messageries anonymes resterait forte. Les annonceurs ne manquent d’ailleurs pas de s’y intéresser, en témoignent les campagnes de Disney et Coca-Cola. Un réseau social d’anonymes pour une parole libérée. Des échanges plus sincères. Le pari de l’application est simple : nous […]

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Disney, Premier rang, « La Totale » : comment Canal+ part à la reconquête

Le groupe Canal+ a perdu 38 000 abonnés au cours du 3e trimestre 2015, poursuivant ainsi sur la trajectoire baissière du 1er semestre. Une nouvelle stratégie de reconquête se dessine selon trois axes. Décryptage. Redonner de la valeur au produit. CanalSat en est la dernière illustration. Ce lundi 14 décembre, le groupe a annoncé le passage […]

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Visibilité publicitaire : les stratégies de Syfy et Google

A l’heure où l’impact économique causé par les adblocks est estimé à 21,8 Mds$ en 2015[1], les acteurs du marché de la publicité digitale s’interrogent : comment convaincre les internautes d’accepter les publicités, de les regarder ? Décryptage de 2 initiatives récentes. Syfy mise sur la créativité pour attirer l’attention des vidéonautes Afin de promouvoir sa nouvelle […]

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Groupe Cerise : les grandes ambitions d’un éditeur de magazines en ligne indépendant

Peu connu, le groupe Cerise crée en 2009 à Tourcoing édite 2 magazines online : Gentside à destination des cibles masculines depuis 2011, et OhMyMag pour les femmes lancé en 2013. Affichant une bonne santé, il nourrit de grandes ambitions en termes de revenus publicitaires et de développement à l’international. Succès d’audience sur le segment des […]

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France Télévisions : vers une meilleure optimisation de ses investissements en création

Après l’annonce du rachat par TF1 de Newen, principal fournisseur de programmes de France Télévisions, Delphine Ernotte rebat les cartes de ses relations avec les producteurs avec un accord sur les droits des œuvres audiovisuelles signé avec les syndicats de producteurs. Part de production dépendante : passage de 5% à 25% des investissements L’accord signé porte […]

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AOL en charge de structurer l’écosystème commercial digital de A+E Networks

Un partenariat inédit vient d’être signé entre A+E Networks et AOL pour renforcer les développements programmatiques multi-screen du groupe média américain. Un deal inédit et global Le groupe de média américain A+E Networks s’apprête à faire appel aux solutions technologiques d’AOL dont ONE by AOL, la plateforme programmatique et Gravity[1], spécialisée dans la personnalisation des […]

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