Monétisation
Le programmatique s’invite en radio avec Mediascape Marketplace
De nombreux groupes radio annonçent la commercialisation de leurs inventaires en programmatique, à l’image de NRJ Global en France. Une nouvelle plateforme voit le jour : Mediascape Marketplace de Marketron, qui se revendique « première place de marché programmatique opérationnelle en radio ». L’explosion du programmatique a des impacts aussi bien sur les médias que les prestataires techniques. […]
L’équipement comme nouveau produit d’appel pour Telefonica, Orange et Jazztel
Les opérateurs espagnols Telefonica, Orange et sa filiale Jazztel proposent désormais des télés connectées à leurs abonnés aux services premiums sur le fixe. Ces nouvelles offres déplacent sur le terrain de l’équipement la bataille pour le recrutement de clients. Lancement simultané de téléviseurs connectés par les opérateurs espagnols Le 1er décembre, Orange Espagne et sa […]
La publicité sur Instagram confirme ses promesses
Instagram s’est imposé comme le 2ème réseau social après Facebook. C’est aussi une des principales plateformes publicitaires sur mobile. Les marques s’y intéressent notamment pour la qualité des formats proposés et les options de ciblage couplées avec celles de Facebook. Panorama des opportunités pour les annonceurs. Deuxième plateforme de publicité mobile Une audience forte et […]
Paramount teste un nouveau modèle de distribution pour ses productions
Le studio américain procède au test d’un nouveau modèle de distribution de ses films en salle. Le pari : raccourcir les périodes d’exclusivité pour arriver plus rapidement sur les plateformes légales de streaming et téléchargement vidéo. Avec l’accord de plusieurs réseaux d’exploitants, Paramount a décidé d’expérimenter un nouveau modèle de distribution pour ses productions dans les […]
Uber, VTC, taxis : quelle présence digitale ?
Développement des motos-taxis, VTC, arrivée de UBER… le marché des taxis a connu de profonds bouleversements. NPA Conseil détaille l’activité et les dispositifs digitaux en France de 8 acteurs : Le Cab, Snapcar, Chauffeur privé, Uber, City bird, MotoCab, Taxis Bleus, Taxis G7. Uber, Taxis G7 et Le Cab en pôle position Qu’il s’agisse d’activité, […]
P&G compte sur Snapchat pour augmenter le trafic et les ventes en magasin
Alors que l’utilisation de Snapchat à des fins de communication émerge, Procter & Gamble est le premier annonceur à poursuivre des objectifs de transformation dans les magasins Ulta malgré le peu d’analytics disponibles sur le réseau social. Décryptage. Le contexte La marque de cosmétique CoverGirl de P&G vient de lancer une édition limitée de produits […]
Instagram : la baisse de l’engagement se confirme sur les marques
Alors qu’Instagram accélère la monétisation de ses audiences, notre étude exclusives Iconosquare/La factory NPA réalisées sur 3500 comptes de marques dans le monde montre une baisse de l’engagement. Premiers résultats de l’études en avant première Des marques de plus en plus actives sur le réseau. Iconosquare, au travers de son Index des marques, référence les […]
Facebook, les formats de posts qui marchent
L’analyse des pages Facebook les plus engageantes de l’univers TV permet de révéler la typologie des posts populaires sur le réseau. Cette analyse s’appuie sur le relevé hebdomadaire de NPA Conseil qui scanne l’ensemble des 300 pages Facebook administrées par la TV française. Des sujets impliquants ou divertissants Les posts Facebook les plus engageants rentrent […]
Focus : BBC Store, le téléchargement définitif pour compenser le déclin du physique
La BBC a lancé au Royaume-Uni son propre service de VOD transactionnel, le BBC Store, une place de marché qui permet d’acheter directement les œuvres de la BBC au format numérique. La BBC étant propriétaire des œuvres qu’elle diffuse, ce service permet à la BBC d’enrichir ses moyens d’exploitation directe de son catalogue en offrant […]
Prévisions publicitaires : un marché français stable porté par la télévision
Après plusieurs années en recul et malgré un contexte économique encore instable et volatile, la plupart des agences média s’attendent à une stabilité des investissements publicitaires en 2015. Si les prévisions pour 2015 sont après 9 mois dans un mouchoir de poche et s’échelonnent entre 0,4% et -0,4%, avec Havas le plus optimiste et GroupM […]
L’édito de Philippe Bailly
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