Monétisation
L’IAB souhaite responsabiliser la publicité digitale
Il s’agit d’une première : l’IAB, dans une publication officielle, reconnaît la responsabilité du secteur de la publicité online dans l’explosion des adblocks et la fuite des recettes pub, représentant respectivement 198 millions d’utilisateurs actifs dans le monde et 21,8 milliards de dollars en 2015[1]. A trop mettre l’accent sur l’optimisation des revenus des éditeurs et […]
Consommation dématérialisée de contenus : état des lieux croisé France/Royaume-Uni
La Haute Autorité pour la diffusion des œuvres et la protection des droits sur internet (Hadopi) vient de publier une nouvelle vague de son étude sur le volume et les modalités de consommation des biens culturels dématérialisés en France. L’Intellectual Property Office, son équivalent britannique, a publié au cours de l’été un document équivalent sur […]
Google s’invite dans le standard RCS des opérateurs mobiles
Google a créé la surprise à la fin du mois de septembre en annonçant le rachat de l’entreprise américaine Jibe Mobile, spécialisée dans les communications IP et plus précisément dans le standard de communication RCS, supporté par les opérateurs mobiles pour remplacer à terme les SMS/MMS. Alors que le RCS (plus connu sous l’appellation Joyn, […]
Emojis d’empathie Facebook : quels impacts pour les marques ?
Il aura fallu à peine un mois après l’annonce par Mark Zuckerberg d’une réflexion en cours sur l’enrichissement du bouton Like de Facebook pour que la firme dévoile un test grandeur nature d’emojis d’empathie. Cette évolution majeure risque d’entrainer des changements importants pour les marques dans la manière dont elles utilisent le réseau mais aussi […]
Comment le New York Times compte doubler ses revenus sur le digital en 5 ans
Alors que Le New York Times a célébré son millionième abonné payant fin juillet 2015, il vient de dévoiler son plan stratégique sur le digital en accès libre sur son blog. Le journal a doublé son chiffre d’affaires numérique en cinq ans et a la même ambition pour les cinq prochaines années : il prévoit de […]
Adblocks : remise en cause de l’audience et du tracking
La montée en puissance de l’utilisation d’adblocks est problématique en termes non seulement de perte de revenus publicitaires pour les éditeurs (21,8 milliards de dollars en 2015 selon PageFair et Adobe)[1], mais également de capacité à mesurer l’audience. En effet, les éditeurs web séparent en 2 « canaux » distincts la publicité et le contenu. Ce fonctionnement […]
Comment débloquer son reach organique sur Facebook : l’exemple de la marque U et Burger King
Comme la 6ème édition du TOP100 du Rayonnement Numérique a pu à nouveau le démontrer, les marques sont pleinement investies sur Facebook en France : 96% y sont actives. Elles y ont créé leur premier bassin d’audience sociale avec plus de 67,4 millions de fans cumulés loin devant Twitter (4,8M) ou Instagram (1M). Toutefois, elles ont […]
La presse entre en concurrence avec les géants du Web
Les géants du Web proposent nouvelles fonctionnalités pour héberger le contenu des éditeurs de presse en ligne, moyennant une meilleure visibilité et un partage des revenus[1]. Ces initiatives peuvent représenter une opportunité, mais également fragiliser les éditeurs. Ceux-ci décident depuis d’ouvrir un nouveau champ de bataille par un positionnement marketing plus « tech-oriented », via la qualification […]
« Tax on audience » : Facebook, Google & Apple mènent l’offensive sur les éditeurs de presse
L’été et le mois de septembre ont été riches en annonces de la part des trois géants du web qui lancent chacun de nouvelles fonctionnalités pour héberger le contenu des éditeurs de presse en ligne. Si les offres ont souvent comme prétexte le confort de l’utilisateur et la promesse d’audiences fortes, elles renforcent aussi le […]
BuzzFeed et The Financial Times : deux modèles innovants pour la presse
Alors que les audiences numériques de la presse progressent selon les résultats de l’étude Audipresse ONE 2014-2015, les recettes publicitaires du média enregistrent à nouveau un recul sensible (-8,5% sur le T1 2015 d’après l’IREP-France pub). Les éditeurs de presse cherchent depuis plusieurs années à renouveler leur modèle économique. Certains pure-players, à l’instar de BuzzFeed, […]
L’édito de Philippe Bailly
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