Monétisation
Data, personnalisation, hyper ciblage. De la publicité à la communication fragmentée ?
Avec le digital, la publicité devient de plus en plus ciblée et personnalisée. Ce mouvement peut-il à terme bousculer les équilibres et sonner la fin de la publicité de masse traditionnelle ? Quels sont d’ores et déjà les effets sur les budgets, notamment de production ? A l’horizon 2022, verra-t-on un monde tourné vers le […]
Banques traditionnelles, banques en ligne, neo banques… Quelles performances digitales à l’heure du lancement d’Orange Bank ?
Dominique Mary, Co-fondateur de D-Rating, agence de notation digitale, présente les résultats de son étude sur les performances digitales des banques de détail en France. D-Rating L’impact de l’intégration du digital comme facteur de performance clé des entreprises n’est plus à démontrer. En effet, les sociétés qui ont su opérer une transformation digitale profonde ces […]
SnapChat lance ad manager pour capter la « longue traîne »
Alors que Facebook a annoncé 5 millions d’annonceurs sur sa plateforme dont la grande majorité sont des TPE/PME, pour un résultat en hausse de 49%, Snapchat s’ouvre enfin à ce marché en lançant son ad Manager en Juin. Une interface largement inspirée de Facebook Même si dans un premier temps, les geofilters et autres lenses […]
Xbox Game Pass : la tentation du jeu vidéo par abonnement
Microsoft s’apprête à lancer sa première offre de jeux vidéo par abonnement doté d’un catalogue de plusieurs centaines de titres. Néanmoins, les ambitions de Microsoft ne s’arrêtent pas là et le groupe espère étoffer son offre pour devenir le « Netflix du jeu vidéo ». Xbox Game Pass : le jeu vidéo par abonnement Microsoft vient de cloturer […]
Sky : un début d’année sur tous les fronts
L’opérateur britannique vient d’annoncer un résultat opérationnel en baisse de 11% sur les neuf premiers mois de son exercice 2016/17, plombé par l’inflation des droits de diffusion de la Premier League et ce, malgré une progression de son nombre d’abonnés et de ses revenus. Un léger accroc qui n’empêche pas le groupe Sky de multiplier […]
Le programmatique direct a le vent en poupe
Selon eMarketer, les annonceurs privilégient les achats en programmatique direct, au détriment du RTB, en raison des garanties de transparence des transactions et des impressions au sein d’environnements contextuels sûrs. Une bonne nouvelle pour les médias historiques, qui ont lancé pour la plupart des adex privés. Sécurisation des investissements et de la brand safety Alors […]
Industrie culturelle : une dématérialisation très inégale selon les marchés
Après plusieurs années de recul marquées par l’explosion d’internet et avec elle du piratage, les marchés culturels, dans leur ensemble, ont renoué avec la croissance en 2015. Une embellie confirmée en 2016 avec une deuxième année de hausse consécutive (7,755 Mds € ; +1%). Cette performance, l’industrie culturelle la doit essentiellement au boom de la consommation […]
Vidéo : une mutation trop lente du marché
Le marché de la vidéo a été marqué par une accélération de la décroissance de ses ventes physiques (DVD et Blu-ray) au cours de la dernière décennie. Dans le même temps, les formats dématérialisés (VoD, EST et SVoD) n’ont pas apporté le nouvel élan attendu par l’industrie. Fin 2016, les revenus vidéo passaient pour la […]
TV payante : une structure singulière du marché français
Au moment de relever le défi des nouveaux modes de distribution OTT et des nouvelles formes de consommation délinéarisées, la structure très particulière du marché de la télévision payante en France traduit une forte ambivalence. Le poids sans équivalent ailleurs dans le monde des offres multiplay des distributeurs a permis le développement précoce et structurant […]
Deutsche Telekom lance StreamOn, la première offre zero-rated en Allemagne
Le mercredi 19 avril prochain marquera le lancement en Allemagne de StreamOn, l’offre de streaming zero-rated de Deutsche Telekom. Qualifié « d’étape radicale » par l’opérateur historique allemand, l’objectif est de révolutionner le marché du mobile outre-Rhin. Lancement de la première offre zero-rated sur le marché allemand Deutsche Telekom, deuxième opérateur mobile allemand avec 35.8% de part […]
L’édito de Philippe Bailly
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